直播是一种把内容+电商高效结合的全新营销模式,通过主播的专业、趣味讲解,给用 户带来所见即所得的全新购物体验。热点直播、明星直播、KOL 直播、商家优质直播等,为 商家提供重要的营销工具和渠道。
(一)直播间创建规则
1、 直播类型:
正常开播选择“正式场次”,如属于设备测试请选择“测试场次”。测试场次不会审核也不会在前端露出。
2、 直播标题:
一句话总结,让粉丝一眼就知道你的直播内容是什么,有亮点,吸引人。
1)字数:15 字及以内;
2)内容语句通顺,没有错别字,与直播间内容相关,不得涉及虚假宣传或其他平台信息,
3)品牌、利益点信息、有知名度的主播、具象的场景至少出现一个吸引用户点击;
3、直播时间:
请按照设置的开播时间准时开播,迟到30 分钟及以上,直播过期无法开播,且自动取消该场直播的浮现资格;
4、TAB 规范
1)创建直播间时,需在直播分类处进行对应TAB 的选择;
2)勾选时,直播间主题及商品需满足TAB 及其所属类目要求(见上图),TAB 归属错误
将不予审核通过;
3)混场或非家电、居家、时尚、珠宝、母婴、3C、美食类的直播内容,直播分类请选择
“多品类”;
4)利益点:预告状态下作为附表一展示在封面,为直播间预热做重要准备;
l 字数:15 字以内
l 简明扼要,有吸引力。
l 利益点真实有效,不得出现虚假宣传,不与标题重复。
5)直播模式:手机直播请选择竖屏,且务必把手机竖起来。非手机直播请选择横屏。
6) 封面图:需严格按规范执行,未按规范执行将被审核驳回,多次驳回将影响账号的审核通过率。优质直播封面图将能获得算法优势,有更多的分发、露出机会。
1> 封面图尺寸:800*800,800*600,两张图大小均不超过500k。
2> 封面图需与直播内容强相关、整体构图合理、光线明亮、图像清晰,不得出现像素模糊、压缩变形等影响美观的现象;
3> 不得出现文字信息,经过特殊处理的角标logo、艺术字除外;
4> 封面图需填充整个画面,不得是白底图、灰底图或有留白区域;
5> 不得出现拼接图、水印logo、裁减后出现黑边、使用表情包图片;
6.> 不得出现人物图像/商品不完整,如剪切到额头、下巴、眉毛等;
7> 不得出现存在低俗诱导、刻意营造想象空间、展示容易引发性诱惑的照片(如封面图人物穿着过度暴露、刻意拍摄胸部私处等、内衣等贴身衣服不出现任何人物、模特穿着图片);
8>不得展示会引起强烈不适的图片、违反自然规律的图片;
9> 封面图人物必须与主播一致,如明星不是该直播间主播,封面图不得出现明星图,明确为主播时需提供有效授权书,如明星是品牌代言人可正常出现,需明确;
10>不得重复使用同一张图片作为封面图,特殊情况需重复使用时请确保每张封面图每周最多使用1次;
二、直播场次申请内容规范填写
(一)直播间标题及利益点
1 、不得出现有黄赌毒、血腥暴力、辱骂、宣传宗教、涉及政治等违反国家法律、法规的字样;
2 、不得涉及其他友商信息(如淘宝、天猫、拼多多等第三方平台) ;
3 、不得违规宣传商品属性、虚假宣传商品功能或功效;
4 、不得使用违反广告法的用语,比如“最好”、“最强”、“最便宜”等绝对化字样;
5 、不得使用“仅限今日”“今日特惠”、“明天涨价”、“仅此一天”、“错过等一年”、“最后一波”等误导性词语;
6 、不得使用夸张式的标题,例如“震惊”、“惊呆”、“狂甩”、“跳楼价”、“买疯了”等过度夸张的词语;
7 、标题不得出现错别字,需保持语句通顺,不得使用晦涩的语言及繁体字;
8 、需正确使用标点符号,若使用成对的标点符号,需保持完整(如引号不可单独出现一个);禁止使用连续的标点符号(例如: ! ! !苹果手机大降价,仅此一天);禁止标题开头使用标点符号,双标点情况除外;
9 、标题需与本次讲解商品保持一致,不得出现标题中出现某商品,但购物袋中无此商品的情况;
10、利益点撰写规范要求同标题一致,且不可以复制标题内容;
(二)封面图制作规范
1. 产业带直播涉及领导直播,封面图有特殊要求及固定模板,请联系zhangkejun5沟通;
2. 确保图人相符,优先使用主播美图、实景拍摄、主体适中、主题明确、主播举止舒适;
3. 仅人物出镜时:图片美观、人物正向面对镜头、人物完整且非大头贴,适用品类:时尚、美妆;
4. 人物+商品同时出镜时:商品与人物比例适当,展示完整,优先使用实拍美图,与直播主题强关联;
5. 仅商品出镜时:商品展示完整,摆放整齐有条理,优先使用实拍美图。
(三)其他创作要求
1、直播地址为选填项,不可以随便填写
2、依据最多的商品类目正确填写对应的类目