据调查显示，每年有上百万家中小企业倒闭。究其原因，绝大部分的中小企业犯的都是最低级的错误，那就是死于不敬畏、不相信常识。不相信常识，很多中小企业想犯高级错误的机会都没有。
什么是常识？常识是大多数人都知道的东西，虽然知道但是却很少有人相信它。因为常识太过于简单、太普通了，所以很多人根本都不把常识当成一回事，总觉得那些高深复杂的才是有用的。
于是，很多老板今天听这个“大v”的课，明天报那个“导师”的班，但却依然救不了企业于水深火热，因为从根上就已经错了。
商业模式、股权架构、资本运作、敲钟上市，一年开店几十几百家、一年营收几亿几十亿，无论线上还是线下，当你听过那些所谓的“大v导师”们讲的课之后，你就不难理解为什么中小企业每年会倒闭那么多了。他们讲的这些都是老板喜欢听的，但却不是中小企业真正需要的。
很多老板始终没有明白的是，对于大多数还在生死线上挣扎的中小企业来说，缺少的根本不是什么高大上的商业知识，而是基本常识。
对于中小企业来说什么是常识？不贪大求全就是常识，不盲目跟风就是常识，不投机取巧就是常识，从小做起就是常识，懂得聚焦就是常识。常识虽然不能让中小企业称王称霸，但是最起码可以让中小企业活下来。
但事实上，很多人总想把企业往大了搞，总想把产品往多了做，还总想借别人的鸡下自己的蛋，这些都是和常识背道而驰的，这样的企业到最后也必败无疑。
常识就是一个中小企业运营的底层逻辑，一切违背常识的做法都是在拔苗助长。也只有在常识的基础之上，品牌和营销才有价值和意义。